Låsa upp en Sundance-framgång: Varför ”Sökning” var det största förvärvet 2018

'Sökande'



Med tillstånd av Sundance Institute, foto av Juan Sebastian Baron

Medan press- och filmfans porerar över val för Sundance 2019, dissekerar ingen grupp titlar lika flitigt som förvärvsledare för distributörer, kabel- och sändningsnätverk och streamingtjänster. De flesta poster har ännu inte erbjudanden för släpp eller spel, och alla - oavsett hur otydliga - skuras för potential.

filmer december 2016

Förra året var ett av de till synes mindre troliga erbjudandena ett NÄSTA urval, ”Sökning.” Aneesh Chagantys funktionsdebut, med John Cho och Debra Messing. Chaganty var inte helt okänd; han instruerade en Google Glass-spec som ledde till att han arbetade för sökjätten. Till producenterna ingick Timur Bekmambetov (”Hardcore Henry”). Men filmen skedde också helt på datorskärmar, vilket kan föreslå ett ädelt experiment mer än en potentiell hit. Istället förvandlade dess framgång nästa avsnitt.

Sony köpte filmen för sin etikett Screen Gems, ändrade titeln till 'Searching' och gav den en släpp på sensommaren. Med början på nio skärmar och expanderade till drygt 1 200 tjänade det $ 26 miljoner inhemska och $ 44 miljoner utomlands. Med en världsomspännande brutto på 70 miljoner dollar är det mer än tredubbla de teatraliska resultaten för nästa bäst presterande försäljning på Sundance. (Det skulle vara Fokusfunktioner ”Won't You Be My Neighbour” till 22 miljoner dollar, alla inhemska. Den översta kassakontoret på Sundance 2018 är ”Hereditary,” men det var en A24-produktion.)

Framgången med 'Searching' ger en viktig anmärkning för alla som deltar på festivalen: Heta biljetter ger inte alltid de bästa filmerna. Se inte längre än förra årets tävlingstitel 'Assassination Nation', som Neon köpte för en rapporterad $ 10 miljoner. Det samlade bara $ 2 miljoner, marknadsföring ingår inte.

Här är några viktiga element som hjälpte till att driva 'Searching' att bli en sensation.

'Sökande'

'Söker' hade genrer på sin sida

Med en 71 poäng på Metacritic var 'Searching' på nivå eller bättre jämfört med andra släppta Sundance-titlar, inklusive U.S. Dramatic Competition (glamourkategorin berättande funktioner; dokumentärer tenderar att rankas högre). Men det var också en genrfilm med sin kärnhistoria om en far som letade efter sin tonårsdotter. Att berätta sin berättelse genom flera typer av sociala medier, som fadern använde för att jaga efter sitt barn, gav det en mainstream, samtida vädjan.

'Ovänligt', säger en Blumhouse. släppte 2015, använde ett liknande tillvägagångssätt och samlade in $ 32 miljoner inhemska utan stjärnor och en första gången direktör efter sin SXSW-premiär. Men 'Searching' lade till andra element och synpunkter som bygger på de snabba framstegen i sociala medier. (Den vann också det årliga Alfred P. Sloan-priset på Sundance för bästa användning av vetenskap och teknik i en film).

“Resident Evil”

Skärmstenar

Screen Gems gav filmen hanteringen den behövde

Studios undviker vanligtvis Sundance-förvärv eftersom de flesta filmer inte passar deras bredformulärformler. Screen Gems släpper ofta filmer med låg budget, ibland i färre än 2500 teatrar. Dessa inkluderar franchises 'Resident Evil' och 'Underworld', samt afroamerikanska orienterade filmer som 'Proud Mary' och 'Think Like a Man.'

Men 'Searching' hanterades inte som en typisk Screen Gems-film: Den öppnade i nio teatrar. (Däremot öppnade producenten A24 en annan Sundance-genrfilm, 'Hereditary', på nästan 3 000 skärmar. Den gav i slutändan cirka 80 miljoner dollar världen över.)

Beslutet att gå smalt visade sig klokt: Det var i genomsnitt 43 000 dollar per teater. 'Searching' expanderade på Labor Day till 6 miljoner dollar, vilket gjorde det till den bästa nya breda utgåvan. Det följdes av en nedgång på endast 24 procent nästa helg, då brutton normalt kollapsar. Det var uppenbart att det hade gott om mun; Följande helger såg blygsamma droppar på 30 procent.

Allt detta, på en film som förvärvats för en rapporterad $ 5 miljoner, och en marknadsföringskostnad väsentligt under $ 30 miljoner eller mer som spenderats på en typisk bred release.

Däremot släppte Screen Gems några veckor tidigare skräckfilm 'Slender Man.' Den hade en budget på 10 miljoner dollar, dubbelt 'Searching'. Den gick bred, vilket innebar en dyrare marknadsföringskostnad. Och det adderade mycket mindre utomlands - 21 miljoner dollar - utomlands tillsammans med sina 30 miljoner dollar inhemskt drag. När alla intäkter är inne visar det troligtvis en vinst. Men inte så mycket som 'Söker.'

John Cho på IndieWire Studio, Sundance 2018

Chase / Variety / REX / Shutterstock

John Cho, filmstjärna

Dess stjärna, John Cho, hade en banrekord som inkluderade 'Harold och Kumar Go to White Castle', 'Star Trek' och förra årets kritikerrosade 'Columbus.' Han bevisade också nyckeln utomlands: Av dess utländska 44 miljoner dollar hittills, hälften kom från sin sydkoreanska släpp. Baserat på befolkning motsvarar det 125 miljoner dollar i USA. Medan Cho är populärt i Sydkorea, är det som de flesta utländska länder: Amerikanska filmer som fungerar tenderar att vara bekanta, franchise, antingen specialeffekter eller actionfilmer. Inte mindre titlar som det här.

Av de tre andra territorierna med mer än 1 miljon dollar är tre - Indonesien, Japan och Hong Kong - asiatiska. Och det är med Kina som fortfarande ska öppna om några veckor (en kupp för Sony, med tanke på landets restriktiva politik).

Utöver Cho's vädjan kan yngre publik lockas till sociala mediebaserade berättelser. Klockade Screen Gems det? Sony har utan tvekan den bästa internationella divisionen i någon av de amerikanska studiorna, särskilt när det gäller att ge enskilda titlar särskild hantering. Det innebar sannolikt att 'Searching' redan fanns på radaren, och en film som deras team agressivt agerade från början med en spelplan om hur de skulle maximera den.



Top Artiklar

Kategori

Recension

Funktioner

Nyheter

Tv

Toolkit

Filma

Festivaler

Recensioner

Awards

Box Office

Intervjuer

Clickables

Listor

Videospel

Podcast

Varumärkesinnehåll

Priser Säsong Spotlight

Filmbil

Påverkare