Filmskapare och virala videor kan vara demokraternas hemliga vapen mot vår verklighet-TV-president

Alexandria Ocasio-Cortez och MJ Hegar är unika kandidater med ett unikt visuellt budskap



Seth Wenig / AP / REX / Shutterstock, Jubilee Films, skärmdump

cassidy freeman ass

Dagen efter Donald Trumps valseger 2016, gick Emmy-prisbelönta filmskaparen Rachel Lears ut för att göra hennes nästa film, ”Knock Down The House.” Länkar styrkor med helt nya kongressen och rättvisedemokrater, två organisationer som rekryterar vanliga arbetande amerikaner för att driva till sitt kontor hittade Lears fyra kvinnliga kandidater med personliga berättelser om att kämpa mot orättvisa som kan representera en rörelse av kvinnor som hittar sina politiska röster för att bekämpa Trump.



Ett av Lears ämnen var Alexandria Ocasio-Cortez, vars främsta upprörelse av representanten Joe Crowley skickade chockvågor genom den politiska etablissemanget och skyrocketade den 28-åriga Bronx infödda till den nationella scenen.



'Människor ansluter Alexandrias personliga historia och såg den person jag gjorde när jag först filmade henne för ett år sedan och arbetade i en bar,' sa Lears, som började filma Ocasio-Cortez i mars 2017 när hon fortfarande arbetade med dubbla skift för att avvärja avskärmning i familjens hem. 'Över hela landet i år finns det dussintals kandidater som du aldrig skulle förvänta dig att delta på kongressen - bara vanliga arbetande amerikaner med fantastiska berättelser.'

Rachel Lears filmning Alexandria Ocasio-Cortez

Jubileumsfilmer

Enligt den demokratiska politiska konsulenten Cayce McCabe är dessa oväntade kandidater avgörande för att motverka berättelsen som ledde Trump till seger.

'Du måste komma ihåg att Trump vann kontakt med väljarna om ett system som inte lyssnar på dem,' sade McCabe. ”Vi kan vrida händerna om ironin hos någon miljardär i ett guldtorn med hans politik som deras mästare, men det enda sättet vi tar tillbaka det är att hjälpa till att berätta historien om äkta kandidater som väljarna tror faktiskt kommer att kämpa för att förändra systemet.'

McCabe är författaren och regissören för 'Doors', Martin Scorsese-esque tre minuters kampanjvideo för kongresskandidaten Texas J. M. Hegar som blev viral med nära 4,5 miljoner visningar på Facebook och YouTube på en vecka. Han arbetar för Putnam Partners, ett politiskt konsultföretag som har varit i framkant för att hjälpa kandidater effektivt förvandla sina berättelser till visuella berättelser.

Medan konceptet med politiker som utarbetar sina berättelser är lika gammalt som val, berättar politiska annonsframtagare till IndieWire omständigheterna är annorlunda under 2018. Människor tittar på mindre live-TV, och därmed TV-annonser, så betoningen har skiftat mot innehåll folk vill titta på och ännu viktigare dela, online. Detta gäller särskilt för att nå tusenåriga väljare som partiet beror på för att vara ett 'våg' -val för 2018.

'Om innehållet är kul att titta på och drar dig igenom, där det allt är kopplat till en början, mitt och slut, kommer folk att titta på det,' sade McCabe. ”Konventionell visdom var väljarnas uppmärksamhet för en politisk annons som går ut cirka 30 sekunder, men politiska annonser behöver inte vara tråkiga och okomplicerade. De kan vara kreativa, filmiska och berätta en historia som folk vill titta på. ”

McCabe sa att de viktigaste principerna är goda filmer och TV: Filmskapare gör att du bryr dig genom att använda karaktär, ljud och visual för att sprida känslor i berättelsen. Med Hegar mötte McCabe utmaningen med en bekant biografisk berättelse: Eftersom hon redan hade presenterat i ett TED-samtal och en självbiografi, serverade Hegar tre turer i Afghanistan, och efter att hennes helikopter hade skjutits in väckte hon en talan mot sekreteraren för Försvar mot en politik som utesluter kvinnor från stridspositioner. Han letade efter ett nytt sätt att berätta Hegar historia, han närmade sig utmaningen inte till skillnad från en manusförfattare.



'MJs prat och bok är bra, men de är ganska enkla och jag ville inte bara göra en annons med massor av militärfilmer och lista alla saker hon gjort. Jag försökte hitta en kreativ krok som kände sig äkta för henne som person, säger McCabe. ”Ju mer jag såg och pratade med henne, det var det faktum att hon fortfarande hade denna dörr från helikoptern som kraschade hängande i hennes matsal. Hennes första minne är hennes far som kastar sin mamma genom en glasdörr. Det är det faktum att hon pratar om att gå till kongressen och lobbyverka och att alla dessa dörrar smälls i ansiktet. När vi tittade på helheten i det blev [dörrar] bara ett ord som upprepades och vi kunde förvandla det till en metafor för att hela saken ska passa ihop. ”

För att göra alla händelserna till en sammanhängande helhet, beslutade McCabe att skjuta upp stycket - med hjälp av ett stativ, piskpannor och övergångar - som om det var ett långt skott. Han studerade 'Birdman' för att se hur regissör Alejandro González Iñárritu maskerade övergångar för att upprätthålla flytande, men när han började kombinera voiceover med steadicam insåg han snabbt att annonsen var mer Scorsese än Iñárritu. Målet var att göra berättelsen punchy och rolig för att matcha Hegar personlighet, så han omfamnade 'Goodfellas' -aspekten och ringde upp den genom att lägga till en knock-off instrumentell version av Rolling Stones 'Gimme Shelter.'

'Jag ville att MJ skulle bryta den fjärde väggen och titta på kameran tidigt och ansluta omedelbart till människor - visa att hon är rolig och inte tar saker för allvarligt,' sa McCabe. ”Faktum är att hon är en total badass. Hon är den här kvinnan som har skjutits på medan hon har kulafragment i sig och flydde från en helikopter som återvänder eld på Taliban. Hon har en tatueringshylsa i armen. Jag ville att allt detta skulle komma över. De säger detta om mänskandidater hela tiden, men när du träffar MJ vill du ta en öl med henne. ”



Eftersom Lears dokumentär finansieras av 501c3-stiftelser, kan hon inte skjuta eller tillhandahålla bilder för kampanjmaterial (även om det inte hindrar människor från att fråga). Men hon ser hur kandidater som Ocasio-Cortez använder nonfiction filmtekniker som liknar en veritédokumentär som hennes egen.

'Allt som känns som att det är cookie-cutter och poll-testat av en politisk konsult skadar dessa kandidater,' sade Lears. 'Jag tror att deras kandidaturer handlar mycket om att lägga fram en äkta person som inte är en karriärpolitiker, någon med integritet, stark historia i samhället, och jag tror att den dokumentära stilen lämpar sig för den berättelsen för annonser.'

Läs mer: Distant Constellation ’ ;: Hur en kvinna skapade ett vackert porträtt av ålderdom med en billig kamera

Lears sa att de tidiga fotografierna och videofilmerna från Ocasio-Cortez skapade en bild med en distinkt 'visuell ton.' När det var dags att göra hennes två till tre minuters video som introducerade kandidatens bio, byggde kampanjen på det och tog i videografer från Detroit snarare än att förlita sig på en politisk DC-butik.

'På Alexandrias Facebook-sida finns ett inlägg från när hon först lanserade sin kampanj för ett år sedan, vilket var på ett sätt det första utkastet till det manus - samma historia om hur hon kom att köra,' sa Lears. ”Det var ett mycket personligt och hjärtligt meddelande. Det hon och hennes team såg under det senaste året var att det verkligen resonerade, och de kände att en doktorad strategi skulle vara effektiv form som tillförde och gjorde det mer effektivt. ”

Ocasio var den okända utmanaren i ett distrikt där det inte hade varit någon primär på 14 år. Men 300 000 personer tittade på hennes video inom 24 timmar efter publiceringen.



McCabe sa att demokraterna överväldigade av en till synes oändlig sträng av upprörande Trump-berättelser vill dela dessa meddelanden från vanliga människor som slåss tillbaka. Han och andra konsulter pekar på videorsucceserna för Wisconsin järnarbetare, arbetaraktivist och kongresskandidat Randy Bryce och kämpar pilot-vände-Kentucky kongresskandidat Amy McGrath.

'Vi är vid en tidpunkt där samma plats som du skulle stöta på en video som denna - YouTube, Facebook eller Twitter-feeds - är där du får alla saker Trump,' sade McCabe. ”Om du är på vänster sida av det politiska spektrumet, eller till och med en måttlig, är det bara svårt att läsa allt just nu. Med familjeseparationsfrågan är det tråkigt, det gör dig till kärnan. En triumferande berättelse om [någon som] har övervunnit hinder och sparkat ner dörrar är precis vad folk behöver. ”

Lears sa att hennes dokumentär fångar vad det faktiskt innebär att vara en anställningskonstant - Ocasio-Cortez och Hegar har vägrat företagens donationer - och att en kampanj drivs av volontärarbete och små donationer är en kraft och budskap till sig själv. (I Ocasio-Cortezs video, säger hon 'Det handlar om människor kontra pengar - vi har människor, de har pengar' som biten cresendos.) Men energin och tiden det tar för att bygga den typen av gräsrots är monumental .

'Dessa videor kan vara en katalysator för dessa ansträngningar,' sade McCabe, som berättade för IndieWire att Hegar samlade in 500 000 $ i små donationer när videon blev viral, och han förväntar sig att det kommer att bli betydligt mer under veckorna framöver. 'De människor som delar dessa är de frivilliga gräsrotsnivån, de människor som går till protester, knackar på dörrar och skapar en våg.'

Alexandria Ocasio-Cortez

M. Stan Reaves / REX / Shutterstock

När hon pratade med IndieWire - morgonen efter att ha filmat Ocasio-Cortez i 18 timmar på dagen för sin primära seger - gick Lears för att ta en snabb lunch på Flats Fix i Flatiron-distriktet, där hon filmade Ocasio-Cortez arbetande när hon inte var t bartending. ”Åh herregud,” sa Lears och avbröt sig själv. 'Det här är bara en sida, men det finns kameramannskap som står på rad utanför och skjuter på restaurangen där Alexandria brukade arbeta.'

Den populistiska bilden av bartending-servitris som tar på sig företagspolitiker har snabbt gått nationellt och dess av många demokraterna hoppas kommer att få presidenten att se mer ut som en verklighets-TV-stjärna än verklig.



Top Artiklar

Kategori

Recension

Funktioner

Nyheter

Tv

Toolkit

Filma

Festivaler

Recensioner

Awards

Box Office

Intervjuer

Clickables

Listor

Videospel

Podcast

Varumärkesinnehåll

Priser Säsong Spotlight

Filmbil

Påverkare