Apple TV + vill kontrollera inte bara vad vi tittar på, utan också hur vi tittar på det - yttrande

Apples '1984'



Äpple

ring mig med ditt namn nakenhet

Ett gäng utbytbara drönare sitter, slacka med käken, medan en dominerande, anpassad monokrom figur rinner på dem ovanifrån. ”Vår förening av tankar är ett kraftfullare vapen än någon flotta eller armé på jorden, ”; han intonerar. “; Vi är ett folk, med en vilja, en beslutsamhet, en orsak. ”;



Och nej, jag menar faktiskt inte vd Tim Cook vid varje Apple-evenemang någonsin. Förutom på något sätt gör jag:



Apples VD Tim Cook

Tony Avelar / AP / Shutterstock

(Kolla Kolla?!)

Det jag faktiskt hänvisar till är den klassiska platsen som tillkännagav Apple Macintosh-dator, en som utvecklades av annonsbyrån Chiat / Day och regisserad av dystopianmästaren Ridley Scott. Annonsen sändes endast på TV en gång, under det tredje kvartalet 1984 Super Bowl. Trettiofem år senare är det fortfarande ett helvete av en reklam:



kidnappningen av edgardo mortara

Men här där det blir lite sci-fi, för reklamens rebell har blivit överherren.

Under de senaste veckorna har sändningarna av live-tv-evenemang - Primetime Emmys, NCAA college fotboll, NFL - översvämmas med annonser för Apple TV +, den ursprungliga TV-tjänsten som teknikjätten lanserar 1 november. Enligt branschspåraren iSpot. tv, dessa köp har varit dyr för företaget; Apple spenderade nästan 13 miljoner dollar på annonser förra veckan ensam.

msnbc betyg 2017

Vad är publiken som tittar på i dessa reklamfilmer? Ett gäng människor som sitter och har det bra - kanske i en LA Chargers-tröja, om de inte har rippat bort den och kastat den över rummet i frustration i slutet av första kvartalet - medan en dominerande, monokrom figur talar till dem ovanifrån. Här är annonsen för Apple TV + ’; s & för alla mänskliga ” ;:



Så vad är meddelandet de försöker skicka med live-TV-köp för shower som inte exakt skriker 'kul i en gruppinställning'? (Inte för att det döda barnets leitmotiv för M. Night Shyamalans 'Servant' inte är en folkmässig behagare.) Det är detta: Var snäll och inte titta på Jennifer Aniston på Emmys med din grupp vänner, snälla snälla inte se Reese Witherspoon medan du är på din grannas Oscars-fest, se “; The Morning Show, ”; Apple TV + -programmet som annonseras på denna monokromatiska plats med massor av Apple-produktplacering:



Live TV, och sport i synnerhet, är fortfarande den gigantiska mördaren i betyg. Apple vet detta, och det är därför de annonserar i det här utrymmet. I år var Super Bowl den mest sågade TV-programmeringen 2019 med 103,5 miljoner tittare; det genomsnittliga antalet tittare per spel för de 67 spelen i NCAA Basketball & ss Mars Madness i år var 10,5 miljoner. Det är den ena popkultursaken vi fortfarande gör som grupp.

kära diktator trailer

Och det är inte det Apple vill ha. Ja, min tennfoliehatt är ganska modern, tack, men jag tror att Apple genom att annonsera på live-tv försöker konkurrera direkt med det sociala elementet som följer med det.

Är det en sträcka? Låt oss inte glömma att det här är Apple, utvecklaren av iPhone - en personlig teknik som kopplade om hur människor fysiskt och socialt fungerar. Det är inte för mycket för att se hur - och varför - de vill locka oss bort från den enda återstående kommunala verksamheten som vi gör framför TV: n. Det betyder mer tid på deras produkter, ensamma, stirrar nedåt, utvecklar nackskrynkor. Detta skiljer sig från en filmstudio eller Netflix-reklam på live-TV, eftersom Apples primära verksamhet säljer mediet som levererar deras budskap.

Sedan “; 1984 ”; Apple-annonsen debuterade, vi har gått från en värld där delade upplevelser och en gemensam synvinkel betraktades med misstänksamhet, till en tid då någon form av gruppaktivitet med människor som inte stirrade på sina telefoner är heliga. Tänk på iPhones i händerna på dessa drönare i den ursprungliga annonsen. Jämför det med uppträdandet av fans på en sportsbar under slutspelet.

Långsamt din roll, Apple, och sluta försöka ta bort ännu mer av vårt samhälle från oss. Ett folk, med en vilja, en beslutsamhet, en orsak ... låter inte så dåligt trots allt. (Om du inte är ett Raiders-fan.)



Top Artiklar

Kategori

Recension

Funktioner

Nyheter

Tv

Toolkit

Filma

Festivaler

Recensioner

Awards

Box Office

Intervjuer

Clickables

Listor

Videospel

Podcast

Varumärkesinnehåll

Priser Säsong Spotlight

Filmbil

Påverkare